Una campagna di comunicazione nata con l’obiettivo di incentivare la conoscenza del territorio presso le stesse comunità territoriali. Da analisi effettuate, infatti, si evidenziava la scarsa conoscenza del territorio e la ricerca di servizi del tutto identici a quelli offerti sul territorio regionale, in altre aree nazionali o estere.

Per la campagna è stato effetuato uno shooting fotografico in un road-show sul territorio in cui sono stati coinvolti abitanti lucani che hanno comunicato il loro orgoglio di aver scelto la terra natia per le vacanze.

È stata adottata una tecnica di people storytelling multisoggetto: benessere, natura/avventura, famiglie, glamour.